News
最新消息
2024 / 01 / 26
年輕人都關注什麼? Dcard 舉辦 「Generation-D 趨勢發佈會」解密
「我、好、懶」三大關鍵字 洞察年輕世代消費觀

全台最大的年輕人社群平台 Dcard 首度舉辦 「2024 Generation - D 趨勢發佈會」,特別邀請近 200 位來自美妝、金融、科技等各界專業人士共襄盛舉。透過 Dcard 社群大數據分析,分享年輕世代的使用者行為輪廓,並與大數據股份有限公司旗下 DailyView 網路溫度計民調中心合作,提供品牌端在年輕族群間創造影響力的洞察與策略方向。Dcard 也宣布,平台註冊會員數已突破 1,000 萬,並擁有每月超過 2,200 萬不重複訪客,創下 2011 年推出服務以來的重要里程碑。

過年出國成年輕世代熱搜 「大標籤時代」定義自我價值

Dcard 站上有超過八成的「卡友」(意指 Dcard 站上的用戶)介於 18- 35 歲年齡區段,性別比接近 1:1,形成具有代表性的「 Generation-D 」,Dcard 社群總監林懷宇從過去一年數據,分享對於這群年輕世代的三大觀察。首先,旅遊、追星等與後疫情復甦高度相關的「外在」話題熱度不減,有潛力成為年輕世代持續買單的項目,不僅將旅遊類文章分享給親友的人次成長高達 10 倍,「行李箱推薦」也成為 2023 年度熱搜前三名,顯示有明確旅遊需求的人數眾多。另外「過年出國」、「過年機票」等關鍵字在 2023 農曆年期間首度進入搜尋前 20 名,更有許多卡友分享,自己透過出國旅遊以逃避年節時親戚朋友的「靈魂拷問」引發熱烈討論,這股旅遊熱潮在即將到來的農曆年假期預期仍將是焦點話題。

其次,年輕世代也熱衷探索「內在」,喜歡從多元的方式瞭解真實自我,除了過去在站上歷久不衰的星座話題之外,包括「塔羅」、「命理」等六個相關看板,在一年之中創造超過 1.2 億之文章瀏覽量,與 16 型人格分類「MBTI」相關的文章也創下 624 萬瀏覽次數,更成為橫跨 80 個看板都出現的熱門關鍵字。另外,各分眾下的使用者輪廓正趨於多元,打破了過去刻板印象的界線,如在 2023 年,「男生穿搭」與「穿搭」兩看板分別佔據最多男性訂閱的第 6 與第 8 名,傳說對決板也成為女性卡友年度發文最多的第 10 名,這些顛覆以往認知且正在茁壯的族群,都為社群討論注入新的視角和豐富性。

image

林懷宇總結:「綜合這三項觀察, 2024 年的年輕人社群已然形成了一個『大標籤時代』,年輕世代樂於透過自己的興趣、特質、甚至相同的經驗的標籤去定義自我,而對於新鮮議題的包容度也越來越高。在大標籤時代,不再有過往主流和小眾之間的分野,而是每一個人都抱持著『我的主流由我做主』的精神。這也是擁有超過 700 個主題看板的 Dcard ,很榮幸能為年輕世代帶來的價值。」

image

年輕世代消費力調查公開 「我、好、懶」三大關鍵字解密消費行為

Dcard 與大數據股份有限公司旗下 DailyView 網路溫度計民調中心合作,針對近 2,500 位 18-35 歲之 Dcard 使用者進行消費力問卷調查,並與站上近三年數據交叉分析,歸納出「我、好、懶」三大關鍵字,說明年輕世代的消費特性。

image

Dcard 廣告經理林葳分析,「我」代表的是「重視自我的需求」,說明促成購物決策的關鍵因素不僅在於商品本身,也包含購物過程中自我認同感的展現,如在過去三年中,大學生(18-22 歲)族群瀏覽信用卡板人數成長 8 倍,透過先買後付的特性,大學生希望享受掌握更自由的消費權力。「好」則代表「美好的生活」,除了日常開銷外,年輕世代希望透過精緻的高消費項目犒賞自己,無論所處的薪資級距,近一年中有購買精品的受訪者皆投入超過年收入 10% 在精品上。而『懶』則代表了「省時的決策」,在從事消費決策時,年輕世代蒐集產品資訊的時間大幅縮短,過去一年中,在 Dcard 站內使用「關鍵字 + 推薦」及「關鍵字 + 評價」等產品導向的搜尋次數合計大幅成長 59% ,年輕消費者透過 Dcard 社群一站式的管道搜尋,快速獲得產品推薦與評價,且高達 79% 受訪者都經常使用線上購物作為首選消費管道,並傾向選擇自己熟悉的品牌。

image

Dcard 也綜合訂閱、瀏覽、互動等站上使用者行為,根據較顯著的消費相關互動主題進行「興趣分群」,顯示卡友在美食類、旅遊類等話題愛好者皆穩定增長,而其中成長最顯著的是在精品話題,同比前一年度成長高達 25% ,主要關注的內容為精品包、鞋等配件資訊。而站上興趣分群中人數最多者亦是穿搭類話題的愛好者,不僅佔全站人數比例超過 18%,更會搭配出遊、婚禮、面試不同情境或美式、日系等風格進行討論。

Dcard 社群服務橫跨台、港、日 以千萬級影響力創造共鳴

Dcard 官方數據顯示,目前除註冊會員數已突破千萬,站上更有近 85% 用戶皆為 35 歲以下之年輕族群,顯示 Dcard 在年輕世代間的滲透度與影響力。此外,Dcard 近年逐步在海外市場開放社群服務,繼 2018 年拓展至港澳地區後,在日本,則在 2021 年以「 Dtto 」為名開始營運服務並設立實體據點,目前已開放超過 250 所大學的學生註冊使用。

image

Dcard 廣告總監曾薇也期許:「在 Dcard 持續成長的過程中,期待讓更多的使用者在此找到共鳴,而我們的團隊也將致力於透過千萬量級的社群趨勢洞察,協助品牌夥伴打造深受年輕世代喜愛的溝通體驗。」

image

image

image

image

image

2023 / 12 / 19

Dcard 公告:針對 12/18 新聞報導事件聲明

有關近日部分媒體對於 Dcard 報導之內容,其中涉及不實的部分,Dcard 特此澄清。 部分新聞報導提及 Dcard 並未積極配合處理兒少與防止詐騙案件,對此誤解,我們深感遺憾,兒少保護與防止詐騙等重要議題都是 Dcard 優先處理的項目。今年 1 月 1 日至 12 月 19 日止,機關來函調取使用者資料共 914 件,均有回覆處理,協助執法機關調查,其中包含詐欺相關 49 件、兒少相關 3 件。此外,Dcard 在論壇上設有站規及板規,也有建置檢舉與申訴機制,並且積極與政府單位、執法機關及非營利組織合作。在防止詐騙方面,除與專責機構建立專屬聯繫管道,每週定期處理可疑帳號外,並與 MyGoPen 長期合作,在 Dcard 論壇上也可見到防詐提醒標語,都是希望能保護使用者的權益不受損害。Dcard 更因積極協助處理兒少議題和違法內容,連續 3 年獲得兒少專責機構 iWIN 網路內容防護機構頒發的兒少網安獎項。 Dcard 作為從台灣創始的社群平台,我們對於台灣社會與 Dcard 的使用者都有強大的使命與責任,我們也一直致力於保護 Dcard 使用者資料,確保 Dcard 的使用者可以安心自在地表達意見。同時,Dcard 也會協助司法調查,確保社群上的言行無違法疑慮。Dcard 依循個資法及相關法令規範,在執法機關按法定程序揭示必要文件的前提下,均配合執法單位提供涉及違法的相應資料。關於部分媒體報導警方二度搜索 Dcard 一事 ,實際上僅為 Dcard 既有資料調取流程,我們也全程依照法定程序處理並迅速協助,並無報導中提及拒絕配合之情事,刑事警察局與台北市政府警察局內湖分局昨日傍晚亦有發出官方新聞稿澄清。 隨著越來越多討論在 Dcard 上發生,Dcard 的影響力也越來越大,我們收到來自執法機關調取資料的案件數量顯著地增加, Dcard 相信多數執法機關均謹慎地處理案件、調取使用者資料,但為了避免出現合理範圍外,大量調取使用者資料,或因來函說明有限,無法確認調取範圍與偵查案件有合理必要關聯的疑慮,我們努力建立更嚴謹、明確的資料調取標準。 在逐步落實之際,感謝執法機關理性且友善地配合法定程序進行,目前也持續建立與執法單位雙向溝通的管道,感謝各界先進與網友的支持,因為有每個人的關心,讓我們更有信心做對的事,我們也會持續溝通協調,打造一個兼具良好法治與討論氛圍的社群。 ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/1a0c7e84-3b1b-41aa-bef5-443da1902ccd/full.png) [2024.12.19 更新] <內政部警政署刑事警察局新聞資料> 有關 Dcard 社群網站公司遭警方搜索案說明資料 一、本案係警方受理民眾網路妨礙名譽案件後,依據刑事訴訟法 229 、230 條規定發函向 Dcard(狄卡科技股份有限公司)調閱相關資 料,後經 Dcard 公司回函表示「僅於接獲法院來函或法院核發 之令狀(如:調取票、搜索票或扣押裁定等)後,於合理範圍內協 助辦理調取作業」。故警方依 Dcard 來函所指的調閱規範,後續 向臺灣臺北地方法院聲請核發搜索票後,持搜索票前往該公司 只調閱個案相關資料,並無執行現場搜索,特此澄清。 二、對於犯罪嫌疑人用網路匿名性犯罪,已非單純之言論自由,為 保護被害人權益,警方依法調閱資料並積極偵辦。刑事局會與 網路平臺業者溝通,並充分尊重言論自由,亦請業者配合與協 助警方依法調閱資料,以共同打擊犯罪,維護網路秩序與社會 治安。 ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/7ab263bb-2521-4a41-a9da-2f089a26c0a7/orig.png)

2023 / 12 / 18

Dcard 官方公告

Dcard 一直以來都依循個資法及相關法令規範,積極配合執法機關來函調查。根據執法機關來函的資料調取範圍,會有相對應的調取標準,並在各案件上持續與執法機關互動,努力在保障用戶資訊隱私權的前提下,協助執法機關偵辦案件,並確保良好的法治與站上討論氛圍。 在執法機關有按法定流程揭示必要文件的前提下,我們皆配合提供執法機關相對應資料。 Dcard 作為台灣有影響力的社群,我們也會持續在用戶資訊隱私權與協助司法調查這兩個重要價值中找尋最適方式,致力於增進社會福祉,謝謝各位的關注。

2023 / 12 / 05

坐新北捷運體驗特別的人生故事! Dcard 首次與新北捷運合作主題列車「百味人生放映所」

十二月一日快來搭乘新北捷運環狀線,體驗 Dcard 站上最特別的人生故事!全台灣最大的年輕人社群平台 Dcard 與新北捷運公司重磅合作!2023 年 12 月起,於環狀線推出主題列車「百味人生放映所」,不僅將捷運車廂打造成滿載 Dcard 站上在地人生故事的放映所、全線(淡海輕軌、安坑輕軌、環狀線)導入深受年輕人歡迎的 dtto friends 提醒標語,更推出三個實體捷運車站主題區讓通勤的乘客們都可以參與互動,讓搭乘新北捷運通勤的乘客們不只是搭車,更是踏上 Dcard 各種有趣故事的冒險,為故事主角做出關鍵的選擇,親手改變他們的命運! ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/2cb40105-dcc9-4dd8-9f84-d7f7b956839a/full.jpeg) 搭車彷彿進入放映室 視覺化故事主角結局由你決定 Dcard 最為人喜愛的是各種引起共鳴的人生經歷與故事,此次與新北捷運合作,以 Dcard 站上生活及通勤有關的文章作為參考,推出七個圍繞在新北市發生的主題互動故事,民眾可以在捷運板橋站的月台主題閘門、景安站的即時互動專區與新北產業園區的月台橫幅看板找到故事的 QR Code ,也可透過搭乘「百味人生放映所」主題車廂,體驗各種故事海報與經典台詞出現在捷運車廂的情境,乘客只要抬頭找到車廂拉環,就能看到專屬的故事燈箱,透過手機掃描 QR Code 打開放映所入口! ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/5187cfd6-620a-43e0-ab28-dee378a6098e/full.jpeg) 合作期間總共會釋出多達七個不同主題的故事,包含「至少,要有點樣子」、「媽,我回來了」、「直球對決,很難嗎?」以及「謝謝你,陌生人」.皆是以 Dcard 上非常受歡迎的文章,改編成捷運首創的互動式漫畫,在觀看故事的同時,乘客必須要幫主角做最重要的抉擇,每個選擇都會直接影響故事結局,也將卡友們當時看完故事的回饋直接呈現在車廂地板上,讓大家可以找出最有共鳴的留言回饋拍照打卡!Dcard 營運總監鄭雅婷表示:「 Dcard 上有很多獲得卡友共鳴的故事,都跟通勤及捷運有關,很榮幸這次有機會與新北捷運合作,將這些故事帶給更多不同年齡層的族群,我們把文章改編成易讀性高且可以互動的漫畫形式,讓大家可以更輕鬆的沉浸在故事中,並能參與互動,改變主角的命運!」 ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/368b0454-c035-478d-b76a-1225561f149d/full.jpeg) Dcard 和新北捷運也特別挑選了板橋站、景安站與新北產業園區站,以結合當地文化特色的故事,設置實體互動主題專區,如板橋站的「如果身邊是你愛的人」是以發生在新北耶誕城的愛情故事為題,景安站因鄰近住宅區,挑選「年夜飯的困境」的家庭主題,新北產業園區站則因與桃園捷運機場線交會,選擇了跟出國相關的「你,一直都在」。讓喜歡蒐集故事與踩點的朋友,可以實際感受三個特色站點周遭發生的人生故事。新北捷運公司表示:「這次新北捷運與 Dcard 的合作,結合了線上與線下的展演形式,以年輕人最喜歡的方式來呈現,非常歡迎大家十二月來搭乘新北捷運,感受這些好玩又有共鳴的在地故事。」 ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/df61cf95-7d11-41c1-a84a-a00b0b7d85b1/full.png) ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/bec38ada-2dca-438e-b829-671adc6daf55/full.png) ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/9a3a570d-ea61-4f9e-8059-6c1abb1a16bd/full.png) dtto friends 進駐新北捷告示 療癒畫風萌翻乘客 深受年輕世代喜愛的原創 IP dtto friends 也參與這次合作,十二月起在新北捷運各大車站、車廂,都可以看到由 Saugy 腸太郎、Dinu 狗狗與 Hoya 好鴨為主角的超療癒乘車文化海報, Dcard 精心設計論壇中最受歡迎留言的形式來呈現六款提醒標語,包含「搭乘電扶梯請站穩並互相禮讓」、「遇到可疑人事物請通報」、「請小心月台間隙」、「列車行駛請抓穩扶手或拉環」、「看影片請帶耳機」,以輕鬆療癒的風格詮釋捷運乘車文化,不僅成為搭捷運的另一個亮點,更跨越不同年齡層,讓乘客更了解乘車文化。 ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/5beb4d07-f544-43ed-b9c2-fbf35e0fa226/full.png) ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/1fe3aa9f-5588-47ba-b468-e0470b58d197/full.png) 新北捷運公司 x Dcard 「百味人生放映所」主題列車資訊 > 主題列車時間: 。於 12 月 01 日起,每日於大坪林站與新北產業園區間往來,平日 6 點 35 分及假日 6 點 17 分起,以固定班次運行 > 實體主題站點 。板橋站:「如果身邊是你愛的人」 。景安站:「年夜飯的困境」 。新北產業園區站:「你,一直都在」

版權 2024 Dcard Holdings Ltd. 保留所有權利