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2024 / 01 / 26
年輕人都關注什麼? Dcard 舉辦 「Generation-D 趨勢發佈會」解密
「我、好、懶」三大關鍵字 洞察年輕世代消費觀

全台最大的年輕人社群平台 Dcard 首度舉辦 「2024 Generation - D 趨勢發佈會」,特別邀請近 200 位來自美妝、金融、科技等各界專業人士共襄盛舉。透過 Dcard 社群大數據分析,分享年輕世代的使用者行為輪廓,並與大數據股份有限公司旗下 DailyView 網路溫度計民調中心合作,提供品牌端在年輕族群間創造影響力的洞察與策略方向。Dcard 也宣布,平台註冊會員數已突破 1,000 萬,並擁有每月超過 2,200 萬不重複訪客,創下 2011 年推出服務以來的重要里程碑。

過年出國成年輕世代熱搜 「大標籤時代」定義自我價值

Dcard 站上有超過八成的「卡友」(意指 Dcard 站上的用戶)介於 18- 35 歲年齡區段,性別比接近 1:1,形成具有代表性的「 Generation-D 」,Dcard 社群總監林懷宇從過去一年數據,分享對於這群年輕世代的三大觀察。首先,旅遊、追星等與後疫情復甦高度相關的「外在」話題熱度不減,有潛力成為年輕世代持續買單的項目,不僅將旅遊類文章分享給親友的人次成長高達 10 倍,「行李箱推薦」也成為 2023 年度熱搜前三名,顯示有明確旅遊需求的人數眾多。另外「過年出國」、「過年機票」等關鍵字在 2023 農曆年期間首度進入搜尋前 20 名,更有許多卡友分享,自己透過出國旅遊以逃避年節時親戚朋友的「靈魂拷問」引發熱烈討論,這股旅遊熱潮在即將到來的農曆年假期預期仍將是焦點話題。

其次,年輕世代也熱衷探索「內在」,喜歡從多元的方式瞭解真實自我,除了過去在站上歷久不衰的星座話題之外,包括「塔羅」、「命理」等六個相關看板,在一年之中創造超過 1.2 億之文章瀏覽量,與 16 型人格分類「MBTI」相關的文章也創下 624 萬瀏覽次數,更成為橫跨 80 個看板都出現的熱門關鍵字。另外,各分眾下的使用者輪廓正趨於多元,打破了過去刻板印象的界線,如在 2023 年,「男生穿搭」與「穿搭」兩看板分別佔據最多男性訂閱的第 6 與第 8 名,傳說對決板也成為女性卡友年度發文最多的第 10 名,這些顛覆以往認知且正在茁壯的族群,都為社群討論注入新的視角和豐富性。

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林懷宇總結:「綜合這三項觀察, 2024 年的年輕人社群已然形成了一個『大標籤時代』,年輕世代樂於透過自己的興趣、特質、甚至相同的經驗的標籤去定義自我,而對於新鮮議題的包容度也越來越高。在大標籤時代,不再有過往主流和小眾之間的分野,而是每一個人都抱持著『我的主流由我做主』的精神。這也是擁有超過 700 個主題看板的 Dcard ,很榮幸能為年輕世代帶來的價值。」

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年輕世代消費力調查公開 「我、好、懶」三大關鍵字解密消費行為

Dcard 與大數據股份有限公司旗下 DailyView 網路溫度計民調中心合作,針對近 2,500 位 18-35 歲之 Dcard 使用者進行消費力問卷調查,並與站上近三年數據交叉分析,歸納出「我、好、懶」三大關鍵字,說明年輕世代的消費特性。

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Dcard 廣告經理林葳分析,「我」代表的是「重視自我的需求」,說明促成購物決策的關鍵因素不僅在於商品本身,也包含購物過程中自我認同感的展現,如在過去三年中,大學生(18-22 歲)族群瀏覽信用卡板人數成長 8 倍,透過先買後付的特性,大學生希望享受掌握更自由的消費權力。「好」則代表「美好的生活」,除了日常開銷外,年輕世代希望透過精緻的高消費項目犒賞自己,無論所處的薪資級距,近一年中有購買精品的受訪者皆投入超過年收入 10% 在精品上。而『懶』則代表了「省時的決策」,在從事消費決策時,年輕世代蒐集產品資訊的時間大幅縮短,過去一年中,在 Dcard 站內使用「關鍵字 + 推薦」及「關鍵字 + 評價」等產品導向的搜尋次數合計大幅成長 59% ,年輕消費者透過 Dcard 社群一站式的管道搜尋,快速獲得產品推薦與評價,且高達 79% 受訪者都經常使用線上購物作為首選消費管道,並傾向選擇自己熟悉的品牌。

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Dcard 也綜合訂閱、瀏覽、互動等站上使用者行為,根據較顯著的消費相關互動主題進行「興趣分群」,顯示卡友在美食類、旅遊類等話題愛好者皆穩定增長,而其中成長最顯著的是在精品話題,同比前一年度成長高達 25% ,主要關注的內容為精品包、鞋等配件資訊。而站上興趣分群中人數最多者亦是穿搭類話題的愛好者,不僅佔全站人數比例超過 18%,更會搭配出遊、婚禮、面試不同情境或美式、日系等風格進行討論。

Dcard 社群服務橫跨台、港、日 以千萬級影響力創造共鳴

Dcard 官方數據顯示,目前除註冊會員數已突破千萬,站上更有近 85% 用戶皆為 35 歲以下之年輕族群,顯示 Dcard 在年輕世代間的滲透度與影響力。此外,Dcard 近年逐步在海外市場開放社群服務,繼 2018 年拓展至港澳地區後,在日本,則在 2021 年以「 Dtto 」為名開始營運服務並設立實體據點,目前已開放超過 250 所大學的學生註冊使用。

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Dcard 廣告總監曾薇也期許:「在 Dcard 持續成長的過程中,期待讓更多的使用者在此找到共鳴,而我們的團隊也將致力於透過千萬量級的社群趨勢洞察,協助品牌夥伴打造深受年輕世代喜愛的溝通體驗。」

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2024 / 07 / 02

夏天快來找療癒的 dtto friends 吃甜點! dtto friends 主題快閃店 dtto cafe 松菸正式登場

深受年輕世代喜愛的原創 IP dtto friends ,2024 年全新主題快閃店 dtto cafe 宣佈開幕啦! 於 2024 年 6 月 29 日至 9 月 08 日,在台北松菸文創園區 北向製菸工廠(西側)擴大舉辦,以 dtto cafe 為主題設計四大情境互動區,其中包含咖啡廳外觀互動牆、dtto friends 咖啡甜點店長拍照區、高達 135 公分巨大實體蛋糕佈置以及 dtto cafe 巨型菜單互動區,現場還有超過 50 款主題限定的甜點造型商品首次亮相,身為甜點控的粉絲絕對不能錯過!這次準備給粉絲們的壓軸驚喜是首次推出的「療癒甜點區」不僅有飄浮冰咖啡、造型餅乾義大利霜淇淋,更推出全新開發的特殊口味大蒜雞蛋糕。好吃好玩好拍的最新夏日景點,完全免費入場! 「dtto cafe 快閃店五大亮點」 ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/7b2b28da-d77b-4e1b-90cd-d37dd5ae7ccc/orig.jpeg) #松菸最可愛的「打卡座位」:走進松菸遠遠就能看到正在認真準備餐點的 dtto friends 們,歡迎來咖啡廳造型互動牆坐坐,跟他們打聲招呼! ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/c9de4fa1-8e7e-4d04-8969-b0adfecfa89b/orig.jpeg) #與咖啡甜點店長互動:進入 dtto cafe 世界,映入眼簾的是 dtto friends 化身成最專業可愛的咖啡甜點店長,粉絲們有機會成為 dtto cafe 店員,一起大聲說「歡迎光臨!」 ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/23ebc108-60b0-48d2-bff3-b2bdcf0cc3e4/orig.jpeg) #高達 135 公分巨大實體蛋糕佈置: Saugy 腸太郎正在製作高達 135 公分的實體蛋糕!歡迎大家一起來幫忙擺上各種水果,製作專屬自己的巨大蛋糕! ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/2a1dbeb4-c7ec-4bb2-96de-ecf124319d3b/orig.jpeg) #dtto cafe 巨型菜單互動區:不知道想要點什麼餐嗎?dtto cafe 巨型菜單互動區讓你試試手氣,有機會點到今日特餐,把最大獎品「絨毛娃娃100cm-Saugy」帶回家! ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/53213464-d158-4dc6-9680-150a25dd75ca/orig.jpeg) #首度推出「 療癒甜點區」:dtto cafe 首度推出各式甜點!在這裡不僅可以買到漂浮冰咖啡,還有三種口味的造型餅乾義大利霜淇淋與全新開發的特殊口味大蒜奶油雞蛋糕! 炎炎夏日只想到療癒咖啡廳待著 dtto cafe 給你視覺與味蕾的雙重饗宴 ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/999b4fd6-add7-4e82-a30e-fbb5349c8de4/orig.jpeg) 這次 dtto friends 快閃店以夏天最受年輕世代喜愛的「韓式咖啡廳風格」為主題,結合「互動拍照」、「限量商品」與「味蕾饗宴」三大元素,於台北松菸文創園區 北向製菸工廠(西側)擴大舉辦! 互動拍照部分,在店裡隨處可以看到 Dinu 狗狗、Hoya 好鴨圍上圍裙、戴上廚師帽,搖身一轉為 dtto cafe 主廚,而可愛的 Saugy 腸太郎身為小幫手卻不改頑皮個性,一不小心就穿進食材中。互動區更包含快閃店入口旁咖啡廳外觀的 dtto friends 互動牆、 dtto friends 咖啡甜點店長迎接拍照區、高達 135 公分巨大實體蛋糕佈置以及刺激好玩的 dtto cafe 巨型菜單互動區,可愛萌度保證拍好拍滿! ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/e16f69cd-0adb-4787-920d-c69e15fb0ca8/orig.jpeg) 此次 dtto cafe 更破天荒推出超過 50 款甜點造型主題限定的商品,皆為首次亮相!像是持續熱賣的角色搥背棒,今年更以台灣代表食物的概念,推出超 Q 糖葫蘆造型,三顆願望一次滿足!現場還有超多豐富的系列商品,含苞待放的 Hoya 好鴨、Saugy 腸太郎花朵娃娃,偷偷打呼流鼻涕的軟Q趴姿娃娃以及粉絲瘋狂敲碗的巨型 100 cm Saugy 腸太郎娃娃,限定萌Q新品請火速入手! ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/1d802a68-c968-471d-af92-23d8610404da/orig.png) 這次驚喜壓軸為首度呈現的「療癒甜點區」,讓粉絲們能夠享用 dtto friends 精心設計的療癒甜點,除了拍照血拼外更感受味蕾的饗宴!大人最愛的漂浮冰咖啡,甜甜苦苦彷彿初戀滋味,炎熱的夏天最適合來一杯解暑;全新推出角色造型餅乾霜淇淋,從義大利進口原料的霜淇淋,又綿又密的口感再配上可愛角色餅乾,相機吃完再好好慢慢品嘗,好滋味絕對想要一口接一口;最受矚目的絕對是以 Saugy 腸太郎頭上蒜片為靈感,全新推出的大蒜 Saugy 雞蛋糕,特殊口味讓粉絲有機會迎接味蕾新世界,絕對顛覆對雞蛋糕的想像! ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/39aae2ef-ebf8-40df-bef6-1de3507c54a8/orig.jpeg) dtto cafe 開幕期間超多超讚限定活動,數量稀有請搶先擁有,絕對甜萌到心臟爆擊! - 來店禮 - 06/29(六)、06/30(日)、07/06(六)、07/07(日) ,來店免費贈送「 腸太郎軟膠小公仔」乙個。 - 一人限領取一份,每場次限量 100 份,數量有限,換完為止,不得指定款式或兌款等值金額。 - 快閃店期間單筆消費 - 滿 699 元,贈 dtto cafe 主題限定透卡乙個。 - 滿 1000 元贈 dtto cafe 主題限定大紙袋乙個。 - 滿 1200 元贈 dtto friends 維他命發泡錠乙罐。 - 限單筆發票恕不累贈,贈完為止 ; 透卡與發泡錠款式為隨機發送,不得指定款式或兌款等值金額。 - Richart X dtto friends 聯名 「 Richart D卡」 - 06/29-07/31期間每週六日,請於結帳櫃檯出示 Richart X dtto friends 聯名 「 Richart D卡」,來店可兌換隱藏版周邊,每個持卡人限領取一次。 - 未擁有Richart數位存戶,特別開放 dtto friends 粉絲可至櫃檯掃描 QR code 預登綁定開戶,出示畫面也可兌換。 - 活動贈品數量有限,換完為止。 - Dinu 狗狗、Hoya 好鴨 人偶裝出沒通知 - 除了上述超多亮點外,dtto cafe 特別請到 Dinu 狗狗、Hoya 好鴨 來到現場跟粉絲互動,想要一睹角色們可愛迷人風采的粉絲們,請密切關注下方官方的 Instagram,任何最新活動及好禮都會在公告在上面,千萬不要錯過。 *活動辦法依公告為準,凡參與本活動即視同接受本活動注意事項及相關規定,本公司保有隨時修正、暫停或終止本活動之權利 若有未盡事宜,悉依本公司相關公告辦理;本公司保留最終解釋及決定權利,產品以實體為主。* 活動資訊| 活動日期:2024/6/29 (六) – 2024/9/8 (日) 活動時間:10:00 – 18:00 (最後入場時間17:30) 活動地點:台北松山文創園區 北向製菸工廠西側 一樓 主辦單位| 狄卡科技股份有限公司

2024 / 05 / 31

Dcard 與台新 Richart 攜手打造年輕人最愛金融卡

「Richart D卡」聯名金融卡申辦連結:[請點我](https://tsbk.tw/6537ut/) 全台最大的年輕人社群平台 Dcard 與台新 Richart 數位銀行攜手合作,共同推出全新的「Richart D卡」聯名金融卡,結合Richart在數位金融的豐富經驗與 Dcard 對年輕世代生活的深入了解,為年輕人打造最具吸引力且好用的金融卡產品。站上近八成用戶是 18-35歲年輕世代的 Dcard ,透過大數據顯示今年理財、股票與投資等相關金融類型看板的關注度持續上升,相較於去年金融類型看板,今年整體瀏覽量上升了 60%、訂閱數更成長了 120%。不僅代表年輕族群希望了解金融資訊的意願變高,Dcard 也成為他們接收金融及理財資訊的主要管道。 「Richart D卡」有三大特色,第一個是隨著疫情解封,Dcard 發現機票及旅遊相關議題持續成為站上熱門搜尋關鍵字,為呼應年輕人的消費需求,Richart D卡提供國外消費享 5% 的現金回饋,此外,根據萬事達卡 2024 年「台灣青年金融行為調查」發現,18 歲到 25 歲用戶有 80% 以上會使用簽帳金融卡進行日常消費,且其中又高達 47% 用戶表示每天至少會使用 1 次行動支付,為了迎合年輕人的新消費習慣,並鼓勵他們採用便捷的行動支付,Richart D卡綁定指定行動支付最高也享有 5% 回饋,以滿足年輕族群的金融需求。 ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/8bad2f9e-8f89-48ec-b87b-957c9f84cd75/orig.jpeg) 第二大特色為打造 Richart X Dcard 獨家聯名用戶禮-聯名行動電源。只要申辦 Richart D卡,並於開戶成功後 75 天內進行任一筆消費即可獲得。觀察年輕世代不管是在外旅行或日常生活,都會使用各式各樣電子產品,因此有隨時需要補充電力的需求。這個特別的禮物不僅提供實用性,更展現了 Richart 與 Dcard 合作的緊密關係,以及對持卡人的感謝之情!有趣的是聯名行動電源的實拍照一在社群曝光,隨即引起年輕族群們在各社群平台爭相分享和詢問獲得方式,搶手程度超乎想像! ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/72941250-292c-4a39-9331-2f52ed70cdc9/orig.jpeg) 第三大特色是 Richart D卡的卡面設計是由 Dcard 的 dtto friends 團隊親自操刀設計,卡面展現了兩個品牌合作的創意,將雙品牌IP以插畫的風格呈現,卡面圖片是 dtto friends 最受歡迎的角色 Saugy 腸太郎,正在用蠟筆畫出自己的兩個好朋友: Dinu 狗狗跟 Richart 狗狗,這也是備受年輕人喜愛的雙IP首度共同現身在同個角色宇宙中,並在卡面顏色上採用活力、年輕的選色,希望讓年輕人可以感受到不一樣的金融卡風格。 ![image](https://megapx-assets.dcard.tw/images/80ebb895-122d-47f8-8b91-dab60598cf69/orig.jpeg) 台新銀行表示:「 Richart 持續致力於為不同族群提供創新、實用的數位金融產品,年輕世代更是品牌重點經營的客群。透過與臺灣最大的年輕人社群平台 Dcard 合作,結合雙方對於年輕世代的洞察,以符合年輕族群喜好的消費通路和方式提供消費回饋,相信 Richart D卡將成為年輕人心中的首選金融卡,還能為使用者的生活增添更多的便利與樂趣。」 台新Richart D卡已於5月正式推出,消費者可透過直接點擊[申辦連結](https://tsbk.tw/6537ut/) 、Dcard 桌機版或 App 進入股票、理財、信用卡、閒聊、有趣的任一看板,點到最新列表->活動專區->真D卡誕生任務,即可申請卡片、過任務抽好禮。開戶成功後可享每個月跨行轉帳與跨行提款各 5 次免手續費的優惠之外,新臺幣活儲最高可享 3.2% 的優惠利率,如用戶為 18-25 歲,新臺幣活儲最高可享 3.68% 。

2024 / 04 / 08

Dcard 官方公告:Dcard 將於 2024 年 5 月 31 日終止自有電商平台 GOODY 好物研究室之營運與服務

Dcard (狄卡科技) 今日(4/8)發布官方公告, Dcard 自有電商平台 GOODY 好物研究室(以下簡稱「好物研究室」)將於 2024 年 5 月 31 日停止營運與服務。好物研究室站上商品銷售結束時間點為 4 月 26 日(五)15:00、服務終止時間點為 5 月 31 日(五)。 4 月 26 日以前,消費者仍可於好物研究室購物,4 月 27 日 至 5 月 30 日,既有取貨、鑑賞期、退換貨、客服等服務皆不會受到影響,整體電商服務將於 5 月 31 日 終止,好物研究室的入口也將於 Dcard 正式下架。 Dcard 於 2011 年在校園創立,於 2015 年成立公司,以經營論壇為主。在 Dcard 成長的過程中,我們一直秉持勇於創新的精神,在既有事業的營運上,求新求變,在論壇的發展上,目前已有近 600 個看板,討論內容豐富多元,除了台灣以外,版圖也延伸至海外市場,嘗試打造 Dcard 自有 IP,包含訂閱數破百萬的影音頻道與原創角色 dtto friends。除了廣告營收外,我們持續拓展多元商業模式。2019 年,我們創立了 Dcard 自有電商品牌好物研究室,讓用戶除了在站上交流之外,也能有合適的線上購物空間,從專注在大學生、女性用戶的話題商品,到推出全新的廣告與電商共存的零分潤商業模式。為了讓消費者能更安全、更方便地購物,Dcard 也投入更多資源與人力經營,然而,我們評估持續投資電商市場的增值潛力不大,亦難與集團產生綜效,經過全盤考量,我們決定停止電商事業。接下來,會重新分配資源,聚焦在核心事業與其他新事業發展。 最後,感謝 Dcard 的用戶、好物研究室的消費者在這六年來對我們的支持,讓我們打造出獨樹一格的社群電商,相關公告與後續服務可參考[官方公告](https://www.dcard.tw/f/announcement/p/255202187);也與好物研究室合作的供應商致上最深的謝意,因為你們的相信,一路以來與我們一起努力,提供了優質的商品與服務,讓我們共同贏得了消費者的信任,我們將有專人聯繫後續細節,若有疑問也可來信至 ecsupplier@dcard.cc,我們會儘速回應;也由衷感謝好物研究室的夥伴們一起探索電商領域的各種可能性,我們把最初對於電商所勾勒的想像,付諸行動成為了 Dcard 自有的電商平台,在電商事業上的結束並不代表我們關係上的結束,公司會優先提供電商夥伴內部轉調的機會、建立電商夥伴人才資料庫、優於勞基法的轉職方案與員工協助方案(EAP),我們也會運用在業界的資源,幫助夥伴們安心接軌。

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