寵物食品電商在 Dcard 打廣告,切出與其他廣告平台不同的客群行銷策略,深入 Dcard 卡友喜愛,以有趣影片素材及操作品牌帳號文章,成功在年輕養貓族群中打造品牌聲量,闖出知名度!
貓侍 Cat Pool 是開發貓咪食品及用品的台灣品牌,每月會撥出部分比例的營收捐助給流浪貓關懷協會作助糧活動,藉此減輕全台各地中途單位的負擔、能更有餘力幫助流浪貓結紮以及安置並送養。
為提倡貓咪絕育的重要性,也推出了結紮補助計畫。他們提供的貓食有飼料、主食罐、副食罐、冷凍乾燥零食、全方位保健品及豆腐貓砂,可在官網、官方蝦皮、各大寵物實體店面購買,由於價格實惠、用料實在,是許多貓咪飼主的首選考量。
夾雜在文章留言區,提供較大區塊的影音廣告空間,吸引用戶目光,適合欲曝光品牌知名度的客戶使用。
品牌客戶在 Dcard 站內的專屬看板,品牌客戶可自由發佈文章於自己的專板,以提升口碑聲量,打造專屬社群。
貓侍客戶平常也有多角化在其他廣告平台打廣告,但觸及人數持續下滑,讓行銷團隊在市場佈局上甚感擔憂,也因此考量使用者活躍的 Dcard 平台,寵物用品相關文章在站上有 70,000 篇以上,重點是,相較貓侍的既有用戶,Dcard 用戶更年輕,是他們過往觸及不到的一塊市場,所以開始將行銷版圖擴展至此。
貓侍團隊看中 Dcard 平台的社群力,因此除了在 Dcard 留言版位及列表版位穩定打廣告、持續曝光外,也頻繁在品牌帳號中發佈貓食、養貓知識等寵物新文章,以利行銷。有別於其他平台,在 Dcard 的用詞可以比較活潑、有趣,當品牌在蹭時事時,也容易獲得卡友明顯的反饋。不論是中規中矩的送養文,或是跟寵物有關的輕鬆話題,在這都能獲得共鳴,也相對可以提升討論度。
寵物版平均月流量 500 萬,且每天至少 50 篇卡友發文,可以得知這群人是 Dcard 很活躍的一群人,故在廣告受眾設定,只對「寵物」興趣相關受眾打廣告,加上客戶影音素材有萌寵畫面,就帶動點擊率至平均 0.4%,對這群受眾的吸引力極高,看了影片,都能順利導引進客戶官網瞭解貓食等寵物商品。
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