台灣新生保養品牌 Japhne 行銷案例 成功打入年輕女性市場 - Japhne × Dcard Ads｜成功案例
成立時間還不長的 Japhne 台灣保養品牌 選擇投入 Dcard Ads 行銷，觸及主要年輕客群，獲得 5 百萬品牌曝光次數，同時搭配行銷網頁贈送小樣，不只收集 600 份顧客名單外，也強化此台灣保養品牌後續回購意願。
美妝保養品牌一直是百家爭鳴的兵家必爭之地，台灣本土新興保養品牌該如何在一片紅海中脫穎而出，廣告曝光便是非常重要的一項利器
台灣保養品牌 Japhne × Dcard Ads 自助廣告投放平台
Japhne 在品牌行銷策略上以嬌生慣養自己之姿，向世界表達新世代女生在生活上重視獨立自主，並且不輕易妥協的態度，宣告向世界開啟，開創寵愛自己的時代。
行銷目標
- 吸引更多學生族群試用並了解該品牌
- 在 Dcard 增加品牌曝光度，進行品牌轉型
Dcard Ads 廣告策略
目標受眾：
鎖定台灣女性受眾較感興趣並經常瀏覽的看板投放保養品牌廣告，以觸及最多受眾數目
素材設計：
善用多種素材（商品照、情境照等）測試點擊率最高的視覺
文案設計：
文案強調保養產品特點、免費索取保養品試用，吸引用戶點擊
行銷網頁：
利用 Dcard 廣告後台特有功能『行銷網頁』收集用戶名單，成功獲得潛在消費者電話、信箱聯繫方式
保養品牌 如何善用 Dcard 站上廣告調性？
Japhne 廣告文案：
雖然此款面膜的特點為 Japhne 獨家技術萃取的海藻獨特成分，但相較於 Facebook 上強調產品的功效，在 Dcard 的廣告標題上，改用符合站上素人發文的口吻撰寫，並搭配口語化的形容產品使用感受，以及使用後肌膚的變化。
直接點出本次廣告重點：面膜免費索取來吸引未曾使用過的新用戶
Japhne 廣告圖片：
使用具情境感的商品照，以及使用中的人物照片輪播測試點擊率，每週評估後新增或是調整素材。
廣告主回饋
保養品牌的廣告訴求
由於此台灣保養品牌成立時間較短，一開始先將產品定位鎖定在中高消費水準的年輕女性，在品牌逐漸茁壯擴張之際，也希望可以讓更多喜歡嘗試新鮮事物的學生族群了解 Japhne，因此初期的廣告行銷策略會是以「大量曝光品牌」為主。
同時因有在誠品設立實體櫃位，在廣告行銷的管道上除了線上廣告之外，也會在誠品檔期活動間配合線下活動以及週年慶搭配宣傳。
保養品牌的廣告策略
在文案方面，由於不同新品皆有不同特色及功效（保濕、吸附老廢角質等），在 Dcard 上的廣告，會是以產品功效搭配第一人稱的發文視角，搭配不同圖片素材做測試。
同時在曝光初期，也搭配 Dcard 行銷網頁收集客戶名單，原先預計收集 900 份問券，至廣告提前截止時共有 600 多份顧客名單，除了為日後再行銷提供非常好的數據，更有使用者索取免費試用後私訊產品很好用，也帶來客戶回購意願。
綜觀這半年來投放的廣告成效，發覺 20 歲以上、本身有在關注保養議題的女性族群較容易點擊廣告，因此未來素材設計上也會朝這個方向做調整。
選擇 Dcard 的原因
由於投手本身是 Dcard 使用者，在瀏覽相關文章及話題時經常看見廣告，有時也會被吸引點擊。加上 Dcard 上的年輕族群多，也是目前產品想主力推廣的客群，因此決定嘗試投放。
保養品牌行銷案例小結
Japhne 成立之初便遇到疫情來襲，在非常需要口碑及討論聲量的保養品牌中該如何讓更多人願意嘗試、了解，便成為品牌目前最需要完成的目標。
在 Dcard 投放的第一支廣告選擇搭配行銷網頁，不僅成功的打響知名度外，還收集到一批願意留下資料進行嘗試的顧客，在後續的深度行銷上無疑為事半功倍，如果你也是新興品牌，並想要在年輕族群中佔有一席之地，那就趕快來 Dcard 上投放廣告吧！
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