美妝廣告多渠道佈局 收穫不同年輕受眾群 - 妍霓絲 × Dcard Ads｜成功案例
妍霓絲跨足年輕市場時，首選具備社群 x 電商 x 廣告的 Dcard，在美妝廣告競爭激烈環境中，讓更多年輕人願意嘗試購買，既拓展不同的美妝廣告管道，也吸收不同的用戶群
越來越多的廣告工具出現，該如何選擇最適合自己的產品屬性並找到該平台的受眾輪廓，來讓你的廣告效果更加精準呢？
📍妍霓絲 × Dcard Ads 自助廣告投放平台
Dcard Ads 廣告策略
目標受眾：
美妝電商妍霓絲在 Dcard 廣告佈局上，針對美體、髮品、美容保養等不同選品鎖定不同興趣標籤受眾，並針對特定族群鎖定看板投放（如健身版、時事版等），以此測試不同素材成效
素材設計：
善用人物情境照搭配使用後的效果圖，讓瀏覽到廣告的卡友可以有最直接認識產品
文案設計：
文案貼近站上發文生態，並點出使用者最在意的痛點
美妝客戶 如何善用 Dcard 站上廣告調性？
由於 Dcard 的整體生態與其他媒體管道較為不同，妍霓絲在設計美妝相關廣告素材時，會特別針對站上用戶使用較為口語化、平易近人的用詞，以吸引點擊（想知道如何寫出最原生的文案請看：素材製作建議｜5個重點寫好你的廣告文案），且會針對不同的商品製作不同情境照，因應不同調性的商品搭配出最適合的圖片及文案！
廣告主回饋
相關產業的廣告訴求
標榜『有感保養』的妍霓絲，特色是如同專櫃設計的精緻包裝，搭配媲美開架美妝商品的親民價格而製作出一系列商品，由於產品數量多、品類也不同，過去的廣告策略會以 Facebook 、Google 等較多元的方式，並以該平台的使用族群年齡層來區分廣告類型。
在文案及曝光切角上也會有所不同，但近年來由於 Facebook 上同性質的廣告越來越多，在成本逐步提高的狀況下，也將部分重心轉移至以中高年齡層為主要使用族群的 LINE，以及最多年輕族群討論的 Dcard。
而美妝保養相當盛行的網紅、部落客口碑業配等形式，也是妍霓絲過去嘗試過的廣告方式，每月都邀請多位網紅體驗商品並拍攝開箱影片，在使用這些短影音素材投放廣告，雖也可帶來轉換，但口碑的堆疊會需要較長間急遽算的投入以外，成效的部分也較難有效追蹤。
其他廣告策略
在各式各樣的廣告管道中，針對電商的大促檔期（如母親節、618等）都會安排不同的活動及行銷，也會搭配不同媒體所推出的獨家功能與消費者進行更深度的溝通，例如 LINE LAP 的情報快遞，以文章的方式向用戶介紹產品；而在以話題討論、心得分享為主的 Dcard 上則是以上架『好物研究室』並搭配『曬好物』的口碑型文章推薦（關於好物研究室的文章請看：【觀察報告】好物研究室 × Dcard Ads投放平台-提升你的 ROAS）。
而廣告主較為慣用的 Facebook / google 等管道還是會搭配再行銷功能持續投放，但隨著新的廣告媒體及版位陸續推出，嘗試不同媒介及適應新興的廣告工具也成為行銷人需要學習的課題之一。
美妝客戶在 Dcard 的廣告佈局策略
由於投手本身之前是PTT的使用者，對 Dcard 的印象為在學生間具有影響力的社群平台，學生族群在討論新產品時的熱度及接受度也會比成年人高，加上 Dcard 上的年輕族群多，也是目前美妝產品想主力推廣的客群，因此決定嘗試廣告投放。
一開始進入 Dcard 時是以在好物研究室上架為主，覺得在 Dcard 站內完成社群討論 x 轉換購買的正向循環很不錯，因此決定嘗試投放廣告。在投遞廣告的過程中，投手發現 Dcard 站上的卡友（指在 Dcard 站上發文、留言回覆的使用者）對於太過於拗口， 用詞過於高貴不平易近人的文案相當感冒，應該要像是對朋友在聊天時的口語分享來敘述產品，且通常用戶不會第一次看到廣告就點擊完成轉換，中間會需要較長的時間完成再行銷及實際的轉換下單。
美妝廣告案例小結
身為擁有相當多產品及廣告工具的妍霓絲， 在跨足年輕市場時首先選擇了同時具備社群 x 電商 x 廣告的 Dcard 生態系，在擁有眾多商品的美妝市場中讓更多年輕人願意嘗試購買，不僅成功打響知名度外，更拓展了不同的媒體管道、吸收到不同生態系的用戶，在後續的曝光上無疑為事半功倍，如果你也想嘗試更多元的媒體管道，並想要在年輕族群中佔有一席之地，那就趕快來 Dcard 上投放廣告吧！
還沒註冊 Dcard Ads 嗎？
聯絡我們
歡迎透過填寫表單聯繫相關的 Dcard 服務團隊，或寄信到 business@dcard.cc ，我們會在工作天三～五天左右回覆您。